De réir tuarascála le déanaí ó Teleborsa, bhí ócáid mhór seolta ar siúl ag an Iodáil Tobac Meiriceánach na Breataine (BAT) i Milano, ag nochtadh go hoifigiúil a gléas tobac téite nua, glo Hilo. Sainmhínítear go hoifigiúil é mar “réabhlóid teicneolaíochta i tobac téite”, ní hamháin go bhfuil cartúis tobac 100% de dhéantús an Iodáil le fáil sa táirge seo ach léiríonn sé straitéis uaillmhianach BAT i margadh na hIodáile-infheistíocht de bhreis is €500 milliún thar cúig bliana, leathnú ar a mbonn táirgthe tobac de chineál nua amháin ar fud an domhain, agus cuireadh 16 línte táirgeachta leis. Díríonn na bearta seo ar acmhainneacht an mhargaidh áitiúil agus cuireann siad dlús le honnmhairí domhanda.
1. Seoladh táirge nua: Tá an Iodáil ar cheann de na chéad mhargaí ar fud an domhain, agus cartúis r-toitíní á ndéanamh go háitiúil go hiomlán.
Mar phríomhbheart ag Tobac Meiriceánach na Breataine (BAT) sa mhargadh tobac nua, tá iliomad suntas ag baint le seoladh glo Hilo. Ó thaobh an táirge, déantar a cartúis 100% san Iodáil, ag leanúint ar aghaidh le tiomantas an bhranda do "chaighdeán áitiúil." Ó thaobh an mhargaidh de, tá an Iodáil ar cheann de na chéad tíortha ar fud an domhain chun éiceachóras an fheiste seo a thabhairt isteach don Ghrúpa BAT, rud a léiríonn a croíthábhacht straitéiseach.
Ní timpiste ar bith é rogha na hIodáile mar phríomh-mhargadh. De réir Fabio de Petris, POF BAT Italy, tá margadh tobac nua na hIodáile thar a bheith aibí-faoi láthair, tá thart ar aon trian de thomhaltóirí na hIodáile ag baint úsáide as táirgí tobac nua cheana féin, cion atá i bhfad níos airde ná an meán Eorpach. Léiríonn sonraí go bhfuil líon iomlán na dtomhaltóirí tobac nua san Eoraip thart ar 30 milliún, agus an Iodáil amháin freagrach as 25 milliún. Mar gheall ar an mbonn úsáideora mór seo agus ar an ard-ghlacacht is “talamh tástála idéalach” é le haghaidh seoltaí táirgí nua.
2. Cumas táirgthe méadaithe: Infheistiú 500 milliún chun táirgeadh a leathnú faoi 16 líne, déantar bonn Trieste mar chroí-mhol.
Chun tacú le olltáirgeadh agus le honnmhairiú domhanda glo Hilo, bhí pleanáil chun tosaigh cheana féin ag British American Tobac (BAT) maidir le hacmhainn táirgthe. In 2023, d’oscail an grúpa an t-aon bhonn táirgthe domhanda atá aige atá tiomnaithe do tháirgí tobac nua i Trieste na hIodáile, agus chuir siad plean infheistíochta cúig bliana le chéile ar sháraigh €500 milliún é.
Le déanaí, d'fhógair an grúpa go gcuirfí 16 línte táirgeachta tobac téite leis an mbonn, go sonrach le haghaidh ardán glo Hilo. Go deimhin, bhí éabhlóid acmhainne an bhoinn tosaithe cheana féin: ag díriú ar dtús ar tháirgeadh púitsí nicotín ó bhéal, tá sé leathnaithe anois go dtí an earnáil tobac téite, ag cruthú struchtúr "il-chatagóire,-táirgeachta slabhra iomlán". Faoi láthair, soláthraítear púitsí nicotín ó bhéal an bonn do 14 tír ar fud an domhain, agus tá an lucht saothair ag fás go seasta ón gcéim tosaigh go 350 duine. Agus na línte táirgeachta nua ag teacht ar líne, leanfaidh an fórsa saothair ag leathnú.
3. Fostaíocht agus onnmhairí: "sochar dúbailte" a thiomáineann an timthriall eacnamaíoch áitiúil.
Ní cinneadh gnó amháin atá in infheistíocht British American Tobacco (BAT) san Iodáil; cuireann sé beocht isteach sa gheilleagar áitiúil freisin. De réir an phlean, cruthóidh infheistíocht €500 milliún thar cúig bliana thart ar 2,700 post go hindíreach, agus ag an am céanna ginfear 600 post díreach agus indíreach trí chomhoibriú le comhpháirtithe áitiúla, a chlúdaíonn bainistíocht, táirgeadh, agus an slabhra soláthair.
San fhadtéarma, beidh suíomh Trieste ina “mhol easpórtála domhanda” do tháirgí tobac nua. Agus na 16 línte táirgeachta nua i bhfeidhm, chomh maith le freastal ar éileamh intíre na hIodáile, seolfar líon mór táirgí glo Hilo chuig an margadh domhanda as seo, rud a neartóidh iomaíochas domhanda BAT sa tionscal tobac téite.
4. Leathnú Domhanda: Ag tosú san Iodáil, agus an Pholainn agus an tSeirbia ina dhiaidh sin.
Níl ann seoladh glo Hilo san Iodáil ach an chéad chéim i leathnú domhanda Tobac Meiriceánach na Breataine. De réir pleananna a nochtadh roimhe seo, rachaidh an líne táirge isteach de réir a chéile ar mhargaí na Polainne agus na Seirbia.
Agus táirgí tobac nua ina n-inneall lárnach d’fhás an tionscail, tá British American Tobacco, trí mhúnla “táirgeadh áitiúil + onnmhairiú domhanda,” ag comhdhlúthú a bhuntáistí i margaí aibí agus ag leagan an bhunsraith le haghaidh leathnú amach anseo ar mhargaí atá ag teacht chun cinn. Féadfaidh seoladh agus leathnú glo Hilo a bheith ina "eochair-athróg" ina iomaíocht laistigh den mhargadh tobac téite.
